阿里巴巴国际站基础优化系列(一)

2018年7月22日14:16:49 评论 229

平台的搜索排序机制主要有作弊过滤、匹配、排序三个阶段,即平台会首先过滤掉作弊产品,然后根据类目和文本的关联程度筛选出符合搜索需求的产品,最后根据买家偏好、产品及供应商信息进行排序。 以下图1为产品搜索排序框架图:

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从以上可以看出,产品的信息质量和供应商质量在一定程度上会影响产品的搜索排序,同样,产品质量的高低也会间接影响买家喜好度。所以做好阿里巴巴的产品信息优化跟供应商信息优化已经是阿里巴巴最基础的优化步骤。

今天我们来谈谈阿里巴巴的基础优化的其中一个较大的环节:搜素诊断优化

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随着精品项目的上线,我们衡量产品信息有了一个新的维度:

1、精品的准入门槛: 
产品不是重复铺货产品且满足以下任一条件:产品信息质量分≥4分,或 产品信息质量分≥3.5分最近90天非零效果产品;
2、普通产品的定义: 
产品不是重复铺货产品且满足以下任一条件:3.5分≤产品信息质量分<4分最近90天为零效果产品,或 2分≤产品信息质量分<3.5分; 
3、低质产品的定义: 
产品满足以下任一条件:产品信息质量分<2分,或者该产品为重复铺货产品

640?wx fmt - 阿里巴巴国际站基础优化系列(一)同样精品也有相应的权益:

网站将提供有效的机制保障精品在全站的优先曝光(含PC和无线端):
1、 在搜索场景所有产品的排序中,精品将拥有优先排序权;
2、在营销活动及大促场景中,精品将拥有优先准入及排序权;
3、在全站的买家推荐场景(如Alibaba.com首页、询盘成功页等),精品也将拥有优选推荐权。

注:经测试,4.0分以上但未到4.8分的产品,优化到4.8分以后,部分产品出现排名上升的情况,大部分产品并没有太大的变动,因为影响排名的因素很多,产品信息质量分只是其中非常小的一点,所以,对于某些产品,能做到产品发布信息质量分4.8分就做,实在做不到也没必要太过于强求,只要保证在4.0分以上就好。

下面会介绍一些方法,最大程度的帮助你做到4.8分,但是不同产品适应性不一定一样,所以仅供参考,可以针对不同产品就行优化测试

发布产品如何做到4.8分

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几项测试:

  1. 加不加产品主图和详情视频,分数有的增加有的没什么变化。
  2. 产品主图优化可以直接让4.3分到4.8分。
  3. 产品详情里面加入表格,分数有的增加有的没什么变化。
  4. 产品图片放一张4.7分,多放几张4.8分

总结:影响信息质量分最重要的是主图,产品视频跟产品详情对分数的影响没有那么大,但是产品视频跟详情展示的多样性都有利于买家的体验度,建议完善、所以归结下来有可能增加分数的因素有:(当你们的分数没有达到4.8时,就一一对应去分析原因即可)

1. 主图视频和详情视频

2. 产品主图

3. 图片张数

4. 详情多样性:文字,图片,表格

这里重点分析一下产品主图的问题:

首先是硬性要求:

图片尺寸:建议图片大于640*640,72dpi,主题鲜明、图片清晰、提升买家满意度

图片大小:单张不超过5M,支持jpeg,jpg,png格式。

Logo位置:logo要放在左上角

背景:纯色背景,最好白色背景

这些要求是最基本的要求,但是这些并不能让你达到4.8分!

影响分数最主要问题是:

1. 产品图片在主图中的占比

关于占比的问题,因为不同的产品形状不一样,所以没有一个普适性的具体的长宽数字,只有一个大概的占比范围,我测试的是:不管你的图片是640x640,800x800还是1000x1000, 把画布长宽平均分成6块,取中间的16块区域,将产品图片置于这个区域内即可。

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结果:

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2. Logo的大小

关于Logo,我测试了一下,其实跟Logo放置的位置是没有关系的,影响分数的应该是Logo的大小,但是为了买家体验,建议将Logo放置在图片左上角,然后再去测试自家公司的Logo大小的零界点。

我将Logo放在底部:

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分数结果:

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放在这个位置:

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分数结果:

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以上所有测试都是针对某一个产品,不同产品可能结果具体范围存在差异,可以作为参考。

产品诊断优化

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在这个维度,我们要把所有有问题的产品都优化为0,这里主要讲重复铺货跟类目错放的优化方法,其他的就根据提示优化就好,相对来说比较简单.

类目错放:

检查类目是否错放有两种方法:

1. 在发布产品页面输入你们的关键词,看系统提示的类目

2. 在阿里首页去搜索关键词,看自然排名前几个的产品所在类目

重复铺货:

重复铺货在去年严打以后,今年规则慢慢开始宽松了,但是为了买家体验度,我们也要尽量避免大量的重复铺货。

零效果产品

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针对零效果产品,一般是180天以后或者90天以后的零效果产品直接删掉,但是在你删除了很多产品以后,记住要去检查一下你的产品关键词的覆盖问题。所以我们在发布产品的时候就要养成很好的记录习惯,做一个产品发布记录表。

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字符数公式:=LEN(A1)

产品标题大写公式:=PROPER(A1)

供应商诊断优化

供应商诊断由两部分组成:被鼓励的行为及影响效果的行为

被鼓励的行为有利于排名靠前,影响效果的行为阻碍排名

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供应商质量跟新时间:

1)每周日更新(周期为上上周五至上周四)

2)在诊断周期内新加入的供应商,数据未满一个统计周期时,供应商诊断表现结果为”暂无”,但网站搜索资源情况为搜索曝光正常。

除了把被鼓励的行为完善和优化影响想的行为以后,我们具体应该怎么去优化我们的供应商质量分数呢?

可提升的比较大且比较快的点就是:RFQ

怎么做:

1. 合理分配RFQ:将每个月的RFQ数平均分配到每个星期甚至每天报多少条,尽量保持每个星期有一定的RFQ报价数量(注:这个方法要根据RFQ质量来灵活运用)

2. 保持RFQ市场活跃度:所有子账号要经常刷新RFQ市场,保持账号的RFQ市场的活跃度

3. 仔细筛选判断RFQ质量,最大程度获得回复,这个是影响最大的因素!

公众号回复:RFQ  可获得如何报RFQ方法整理文档。

关键词诊断优化

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要提升关键词健康分主要就是优化高曝光低点击的词:

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  1. 判断词是否与我们相关。如果词不相关,考虑能否将该词从标题中删除

  2. 词相关,考虑词描述的产品是否跟产品,产品图片一致?如果不一致,是否替换该词

  3. 如果相关,且该词描述的跟产品标题和产品图片一致的话,就要考虑高曝光低点击的影响因素了,最主要的因素还是图片。

以上就是阿里巴巴基础优化——搜索诊断优化的方法总结,有其他方法,欢迎与我交流,共同进步。

 
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